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新華大數據IP榜單發布 網文原生IP占比四成,閱文集團成最大貢獻者

發布時間:2021-06-10 21:00? 來源:大眾網 ?? 責任編輯:曾勝玉 ?? 合作推廣:wfp@china.org.cn

  網絡科技的發展,為文化產業,尤其是網絡文學產業提供了生存發展基礎,如今潛力作家、優質作品不斷涌出,已成為其他文化領域創作的重要生產資料。在中經社發布的《新華·文化產業IP指數報告(2021)》“IP綜合表現TOP50”榜單中,網文原生IP占比最高,達40%,其中閱文集團旗下IP達到8個,在網文IP中占比40%,IP包括《斗羅大陸》《慶余年》《詭秘之主》;這一占比在TOP20中也達到了40%,較2017-2018年結果有較大幅度提升。網絡文學IP孵化集中地效應加強。

  在眾多IP中,最成功的典型,莫過于《斗羅大陸》。在表現top50榜中,斗羅大陸力壓一眾熱門IP位居榜首,并同時成為網文領域的第一IP。如此經久不衰的人氣令人贊嘆,究其原因,要得益于文化產業對斗羅IP的不斷挖掘與強化。

  報告中分析,“斗羅大陸”以網絡文學為源點,經過長期布局,先后被改編為多種文化產品,不斷與用戶建立情感關聯,實現了經典IP的不斷衍生、價值升級。

  2011年,《斗羅大陸》在《知音漫客》上的漫改連載并大火,在紙媒還沒落寞的年代,作為國內知名的漫畫雜志,《知音漫客》的巔峰銷量一度超過700萬冊——對比之下,網文圈的頂峰在今天也只是10萬均訂。而700萬的效率并不代表只有700多萬讀者,一本漫畫傳遍全班的情況比比皆是。《知音漫客》的熱銷是斗羅IP走出網文圈的第一步。

  《斗羅大陸》的IP開發并沒有停止,頁游、端游、手游,各種游戲類型一應俱全。隨后斗羅成功動畫化,幾乎打破了國漫市場所有能破的記錄,平均每集的播放量在1.5億以上,累計超過150億,即使更新了兩年多,《斗羅大陸》的粉絲依舊每周追更,播放量增長迅速,無愧于國漫領跑者稱號。

  從小說到漫畫,再到游戲、動畫,斗羅電視劇也毫不意外的在計劃里。真人版《斗羅大陸》通過對原著的把握,將故事結構進行了更具懸念、人物動機與故事線更豐滿更凝實的改編,騰訊與CCTV-8的強強聯合,將產業價值與文化傳播實現最大化。數據顯示,真人版斗羅大陸獨播平臺播放量已達37億,累計評論數400萬+,豆瓣評分認識70萬+。

  可見,使“斗羅大陸”成為如此“國民級”IP的背后原因,正是在全領域布局中長期保持的持續開發和穩健運營,最終令其成為TOP1,并具備了成為超級IP的潛力。

  而同為上榜IP,近年來開始大熱的《慶余年》、和榜單第十五名《詭秘之主》等作品的未來也孕育著無限的可能性。《詭秘之主》由愛潛水的烏賊原作,連載于起點中文網的小說融合奇幻冒險、克蘇魯、蒸汽朋克等多種文化元素,甫一連載即長期霸榜,累計拿下月票榜11個第一,19個前三。2019年,躍升中國原創文學風云榜男生總榜第一,作用億萬讀者群體。與此同時,《詭秘之主》英文版在起點國際(Webnovel)也有超過2500萬的閱讀量,讀者評分4.8分位居奇幻類完本作品第一。

  小說連載完結后,《詭秘之主》的“出圈”之路卻剛剛開啟。2020年以來,相繼改編為漫畫和廣播劇,并發布官方設定形象,也曾在 CP27 同人展破圈吸粉。2021年5月,《詭秘之主》正式宣布改編動畫,在讀者中引發熱議。

  隨著優秀網文作品的不斷出現,IP影視化成為浪潮,由騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視“三駕馬車”合力推出的網文IP改編影視劇《慶余年》應運而生,騰訊系三方的合作打通了影視產業鏈上下游,也打破了以往網文、影視、動漫等環節各自為陣的態勢。其中閱文多年深耕網文市場,騰訊影業與新麗傳媒深諳影視受眾需求,這都從源頭上確保了《慶余年》的內容質量。

  好的作品從來不缺觀眾喜愛,《慶余年》2019-2020年播放量總計105.13億,位居2020年有效播放量全網第一。同時,《贅婿》也有不俗的表現,作為2021年開年大戲,《贅婿》播出后就快速打破了播出平臺史上熱度最快破萬的記錄。這些作品的影視化和市場表現說明,網絡文學的影視化開始更為體系化圍繞網絡文學改編的產業鏈條整合也在加速,在此趨勢下,網文IP影視化模式目前已逐漸趨于成熟,網文影視劇改編逐漸精品化,多元化。

  相較于傳統文學,網絡文學已成為一個故事素材創意較為集中的平臺,經過動漫、影視等具備更大用戶的基礎文化形態改編,也進一步放大了網文IP的源頭價值,不斷實現對原生內容的反哺,推動網絡文學商業模式不斷升級。因而,在網文IP中近乎“霸榜”的頭部企業閱文,其未來也更值得期待。


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